Les Mini Babybel d’Évron partent à la conquête de l’Inde

Bientôt de la « Vache qui rit » en Inde ! Le groupe fromager Bel part à la conquête de ce pays d’1,4 milliard d’habitants en s’associant avec le leader de la boulangerie local Britannia Foods. Pour Bel c’est un nouveau marché à conquérir, et le fromage, comme nous le connaissons, est peu répandu dans ce pays.

Les Indiens mangent surtout du paneer, leur fromage traditionnel végétarien. Pour Bel c’est donc un milliard et demi de nouveau clients potentiel. L’Inde est le premier marché laitier au monde. Alors le groupe y voit déjà des gros bénéfices, un business à 200 millions d’euros de chiffres d’affaire annuel.

Pour conquérir un tel marché, le groupe français compte bien s’adapter aux habitudes culinaires de ses nouveaux clients. Tous les fromages de l’entreprise, Boursin, Vache qui rit et les fameux Mini Babybel d’Evron, seront vendus sous la marque Vache qui rit, la plus connue du groupe à l’étranger.

De la Vache qui rit vendue en Inde dans sa forme triangulaire traditionnelle mais aussi en petits sachets comme des sauces, et ça c’est pour viser le public le plus jeune.