L’ancien directeur créatif d’Apple déchire des noms d’iPhone «inutilement compliqués» – BGR

Si vous ne faites pas partie des spécialistes de la technologie et que vous êtes un peu déconcerté par les nouvelles conventions de nommage des derniers modèles d’iPhone, vous avez de la compagnie. Ken Segall, un ancien directeur créatif Apple qui a travaillé en étroite collaboration avec Steve Jobs, pense non seulement à la chaîne croissante de caractères associés aux nouveaux noms pour iPhone (comme XS, XR et XS Max cette année et 8, 8 Plus, X et SE l'année dernière) sont « inutilement compliquées ». Dans un nouvel article de blog le type qui a proposé le nom de l'iMac d'origine et qui était étroitement associé à la célèbre campagne publicitaire « Think Different » affirme qu'avec chaque nouvel iPhone nom, Apple semble «mener une guerre contre le sens commun».

«Tous les mois de septembre, j'attends avec impatience le dévoilement des nouveaux iPhones», écrit Ken en commençant son post. «Je ressens également un sentiment d’effroi en me demandant comment Apple les appellera.»

Les modèles de l’année dernière, a-t-il expliqué, définissent de nouvelles normes en matière de complexité. Nous avions un 8, 8 Plus, X et SE. C’est deux chiffres, un chiffre romain, un arrondissement des lettres, plus un écart numérique impair entre 8 et 10. Ou, dans le jargon d’Apple, entre 8 et X. Il est difficile d’imaginer qu’une famille de quatre produits seulement puisse se retrouver avec un tel noms inutilement compliqués – provenant en particulier de la société qui a écrit le livre sur la simplicité. « 

Comment se sent-il à propos des modèles les plus récents?

Eh bien, tout d'abord, il aime que tous partagent un » X « dans le nom comme identifiant commun. Il aime également le fait que, avec les dernières versions, la société a dépassé «la monstruosité de nommage qu'est l'iPhone SE». Cependant, il pense que Apple reste embourbé dans quatre problèmes de nommage de sa propre fabrication.

L'un est le dévoilement de un modèle «S» tous les deux ans, ce qui renforce involontairement le fait que ce sont des modèles «hors année» pour Apple. C’est une fausse idée fausse, a-t-il déclaré, car certaines des mises à jour les plus importantes d’Apple, telles que l’introduction de Siri et Touch ID, ont été intégrées aux modèles «S». «Si vous êtes un innovateur prospère et que vous rivalisez avec des entreprises qui introduisent chaque année une nouvelle génération, pourquoi voudriez-vous bien former vos clients pour qu’ils croient qu’il ya des années« actives »et« externes »?»

évoquez le problème «X» ou «10» – des clients susceptibles de semer la confusion parmi ceux auxquels vous faites allusion, celui que vous dites réellement. Et ensuite, il y a l'introduction du «R», qui n'implique pas immédiatement une signification spécifique pour un client normal, surtout lorsqu'il est associé au «X», écrit-il. « Je suppose qu'avec la disparition de la SE, nous avons besoin d'une bonne énigme pour prendre sa place. »

Enfin, il aborde le style du « S » – plus précisément, s'il doit s'agir d'un grand S ou d'un petit . «Les incohérences me rendent fou», écrit Ken. «Dans la littérature Apple, c’est un petit art. Dans les annonces de Verizon, AT & T, T-Mobile et Best Buy, c’est un grand S. Pouvons-nous tenir Apple responsable des annonces de ses partenaires? Putain, oui. Apple établit et applique une tonne de règles à toute personne autorisée à vendre ses produits. Le diable est dans les détails. ”

Certes, il est légitime de considérer certaines de ces critiques comme des critiques d’un initié d’Apple d’une époque révolue. Les temps changent et il est juste de suspecter que certaines des critiques formulées ici sont basées sur la façon dont Apple agissait – ce qui est une autre façon de dire, sur la façon dont Steve procédait auparavant.

Il est également juste de se demander si la moyenne client – un élève, une mère célibataire, un avocat occupé, un instituteur, peu importe – si ces nouveaux noms de modèles leur sont vraiment destinés. Si Apple pense vraiment que le client moyen entrera dans un magasin et demandera autre chose que «le nouvel iPhone» ou le plus gros. Ou n'importe quoi au-delà de jouer avec celui qui sent le meilleur dans la main et qui a l'air le meilleur. D’un côté, c’est idiot de passer trop de temps de part et d’autre de la division de cet argument «sont les noms trop compliqués». À moins que le problème ne soit plus profond, à moins que vous souhaitiez vraiment savoir si Apple a perdu quelque chose au cours du processus, si une certaine simplicité magique qui caractérisait ses produits a disparu. C'est peut-être ce à quoi Ken veut en venir. Mais si c’est le cas, eh bien, il ne doit pas y avoir de problème de nommage qui complique et dissuade les clients – car, comme nous le savons tous, Apple est toujours incroyablement bon pour fabriquer et vendre des iPhones.

Cet article est apparu en premier (en Anglais) sur BGR