Une chaîne de beauté populaire ferme tous ses magasins au Royaume-Uni, ce qui porte un coup dur aux commerces de détail

Morphe – la marque virale autrefois incontournable – a fermer tous ses magasins à travers le Royaume-Uni.

Sept les magasins sont fermés Au total, ce sont environ 73 personnes qui ont été licenciées.

Un porte-parole de Forma Brands, la société mère de Morphe, a déclaré à Retail Gazette : « Forma Brands a réalisé des progrès significatifs au cours de l’année dernière, positionnant notre entreprise pour la croissance en se concentrant sur notre marque phare Morphe, en grande partie grâce à nos opérations de vente en gros et de commerce électronique.

« Pendant cette période, nos propres magasins Morphe en Europe, qui ont toujours offert une expérience extraordinaire à nos clients, ont été confrontés à des obligations de location de magasin disproportionnellement élevées.

« Nous avons donc pris la décision difficile de fermer nos sept points de vente au Royaume-Uni et notre point de vente à Amsterdam.

« Cette décision s’inscrit dans le cadre de notre stratégie visant à donner la priorité à nos opérations de vente en gros et de commerce électronique et à les développer, à l’image de notre modèle aux États-Unis. »

Morphe ne sera désormais disponible que dans les rayons maquillage des magasins Boots, Superdrug, Selfridges, H Beauty et Flannels.

Le porte-parole a ajouté : « Nous avons également facilité une transition de propriété de nos activités de vente en gros et de commerce électronique au Royaume-Uni, qui fonctionneront sous le nom de FORMA BRANDS UK LTD., avec effet immédiat.

« Nous sommes extrêmement reconnaissants envers nos incroyables équipes de magasin pour leur dévouement et leur passion au fil des années et nous travaillons pour les soutenir dans cette transition.

« En raison de la fermeture des magasins, les membres de l’équipe concernés ont été immédiatement licenciés. »

Le porte-parole a précisé : « En reconnaissance de leur dévouement, la société mère Forma Brands LLC a versé des indemnités de bonne volonté à tous les employés concernés, équivalant à une indemnité de licenciement améliorée. »

Cependant, l’indignation a été palpable sur la plateforme de médias sociaux X, alors que les internautes ont partagé leur expérience des fermetures.

Quelqu’un a demandé : « Que voulez-vous dire par là que tous les magasins Morphe au Royaume-Uni viennent de fermer sans préavis ?[?] »

Une autre personne a déclaré : « Mon amie qui travaille chez Morphe vient de me faire savoir qu’elle a été licenciée parce qu’ils ferment tous les magasins du Royaume-Uni sans préavis. Qu’est-il arrivé à ce vendeur ? »