Équipement spécial pour les jardiniers : Genus crée une collection très demandée | Ville & Affaires | Finance

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Équipement spécial pour les jardiniers : Genus crée une collection très demandée | Ville & Affaires | Finance

Conçue pour les jardiniers par un jardinier, la marque britannique de vêtements et d’outils Genus Gardenwear adopte une approche terre-à-terre dans toutes ses gammes en mettant l’accent sur la performance quelle que soit l’activité et quelle que soit la météo.

La consultante en affaires Sue O’Neil a planté les premières graines de son activité de commerce électronique il y a 11 ans et c’est désormais un favori éternel parmi les clients de détail et les professionnels de l’horticulture, où il fait partie de leur uniforme de travail.

Avec la popularité croissante du jardinage et des activités de plein air pendant et après la pandémie, l’entreprise connaît une croissance annuelle de 10 % et prévoit un chiffre d’affaires de 750 000 £ pour 2024/25.

Pour O’Neil, le moment est venu de rechercher un premier cycle d’investissements extérieurs. Dans la région de 500 000 £, elle recherche un partenaire commercial ayant une expérience dans le secteur et une diversification afin que Genus puisse faire évoluer son pipeline de produits et forger des collaborations en gros.

Parmi les produits phares de la société basée dans le Gloucestershire figurent son Caddy Bag approuvé par la Royal Horticultural Society (69 £), stocké chez RHS Wisley. Le support facile à nettoyer est doté de poignées de base pour faciliter l’élimination de la saleté et dispose de 14 poches, avec une pochette pour garder la ficelle sans enchevêtrement.

Les outils japonais tranchants comme des rasoirs de Genus, notamment ses pantalons fonctionnels, sont également très appréciés. La nouveauté cette année est le ProPant robuste, doté de poches résistantes aux coups de sécateur, de genoux rembourrés et disponible dans une grande variété de tailles et de longueurs de jambes.

« Nous sommes devenus et sommes la niche entre le jardinage et l’habillement. Les clients commencent généralement par des vêtements pour les jambes, puis reviennent pour autre chose », explique O’Neil.

« Notre stratégie de développement de produits est à la fois innovante et prudente. Nous n’allons pas trop loin, chaque produit est soigneusement étudié en premier et toujours de haute qualité.

Avec 100 articles et leurs variantes désormais proposés, la fabrication est en Extrême-Orient et O’Neil est soutenu par un réseau de 15 pigistes et par son mentor Colin Fisher, ancien président du géant britannique du plein air Rohan. « Diriger une entreprise peut être une expérience solitaire et Colin est une très bonne caisse de résonance », explique-t-elle.

Son nouveau Genre le portefeuille de produits comprend des gants abordables, des genouillères et un étui à un outil destiné aux ventes commerciales via les détaillants, ce qui est difficile avec des vêtements qui nécessitent plus d’espace et de vestiaires.

Lorsque O’Neil a débuté, elle a été rejetée pour son soutien par une communauté d’investisseurs qui, incapable de voir le bois des arbres, était d’avis que « les jardiniers n’utilisent que de vieux vêtements ».

«Je savais que c’était mal et cela m’a stimulé», dit-elle. « Genus est aujourd’hui la preuve vivante de combien j’avais raison. »

https://www.genus.gs

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