La Vache qui rit « s’attelle à la conquête de l’Inde »

Bel, le groupe fromager jurassien maison-mère de La Vache qui rit, de Babybel et Boursin, s’associe à l’indien Britannia pour convertir ce marché de 1,4 milliard d’habitants au fromage.

Le groupe français Bel, maison mère de La Vache qui rit, s’associe à l’indien Britannia pour convertir ce marché de 1,4 milliard d’habitants au fromage, ont annoncé mardi les deux sociétés.

« On s’attelle à la conquête de l’Inde », a résumé Cécile Béliot, directrice générale de Bel, qui détient aussi les fromages Babybel et Boursin.

Le groupe né dans le Jura en 1865 et qui a généré près de 3,4 milliards d’euros de chiffre d’affaires l’an dernier crée une entreprise commune avec Britannia pour s’attaquer au marché « naissant » du fromage dans le géant d’Asie du Sud, selon Mme Béliot.

Le savoir-faire du fromage

Britannia détient 51% et Bel 49% de la coentreprise, nommée Britannia Bel Foods Private Limited. Elle commercialisera tous ses fromages sous la marque La Vache qui rit, indiquent les sociétés dans un communiqué.

Bel « apporte la marque, le savoir-faire du fromage. Britannia apporte sa compréhension du consommateur local et sa puissance commerciale avec un réseau de distribution inégalé sur l’Inde », a expliqué Cécile Béliot.

Avec plus de 1,5 milliard d’euros de chiffre d’affaires annuel, Britannia est le plus grand fabricant indien de biscuits. La société produit aussi des pains de mie, biscottes et produits laitiers, notamment des tranches de fromage pour sandwichs.

Cette activité fromagère rejoint la coentreprise qui va aussi fabriquer à partir de 2024 de La Vache qui rit dans une nouvelle usine, au sein du site industriel de Britannia situé dans l’État du Maharashtra (ouest).

Bel dépense « plusieurs dizaines de millions d’euros » dans l’opération dans l’optique de « créer un business d’à peu près 200 millions de chiffre d’affaires » en Inde, indique sa directrice générale. Le groupe français « veut être celui qui aura créé la catégorie fromage en Inde, faire partie des pionniers, tout en rentrant dans les usages locaux ».