Les meilleures et les pires annonces du Super Bowl – people

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Par MAE ANDERSON

NEW YORK (AP) – Au cours de la plus grande soirée publicitaire du Super Bowl Sunday, les spécialistes du marketing se sont battus pour renforcer leurs marques et promouvoir de nouveaux produits. Les annonceurs ont payé jusqu'à 5,6 millions de dollars pendant 30 secondes, et près de 100 millions de personnes se connectent au grand jeu.

Cette année, Hyundai et Jeep ont marqué avec un humour fantaisiste en se moquant des accents de Boston et en réunissant le casting de «Groundhog Day», Punxsutawney Phil inclus. Google a touché le cœur avec un message silencieux sur le vieillissement et le souvenir. Cheetos et Doritos ont tous deux joué la danse exagérée à bon escient.

Mais Pop Tarts et une publicité de film d'action Hard Rock n'ont pas réussi à se connecter avec les téléspectateurs.

MEILLEUR

HYUNDAI

Le constructeur automobile a publié son annonce tôt, mais elle a quand même attiré des fans pendant le match. Des célébrités affiliées à Boston, dont l'acteur Chris Evans, John Krasinski, l'alun de Saturday Night Live Rachel Dratch et l'ancien joueur des Boston Red Sox David Ortiz, ont discuté d'une fonctionnalité Hyundai qui permet aux propriétaires de voitures de se garer à distance avec des accents exagérés qui font du «Smart Park» un son de «smaht pahk» . « 

JEEP

Le dimanche du Super Bowl était le jour de la marmotte, donc quelqu'un devait le faire. Fiat Chrysler a minutieusement recréé le film « Groundhog Day » de 1993, y compris la place de la ville et d'autres lieux, avec les acteurs originaux Bill Murray, Brian Doyle Murray et Stephen Tobolowsky. La torsion: au lieu d'un camion Chevrolet, Murray utilise un camion Jeep Gladiator. Le chef du marketing du Groupe FCA, Olivier François, a déclaré que l'annonce avait pour but de démontrer la polyvalence du camion Jeep, car Murray fait quelque chose de différent chaque jour.

GOOGLE

L'annonce de 90 secondes de Google s'est démarquée en n'utilisant ni humour ni célébrités. Il présente un homme qui se souvient de sa femme, utilisant la fonctionnalité Google Assistant pour récupérer de vieilles photos d'elle et de ses vacances passées. L'annonce est définie sur une version instrumentale de « Say Something » de Great Big World. « Il est si difficile d'écrire sérieusement et de ne pas le rendre ringard », a déclaré Julia Neumann, directrice créative exécutive de l'agence publicitaire TBWA (backslash) Chiat (backslash) Day à New York. «C'était vraiment, vraiment bien fait.»

CHEETOS

Les Cheetos ont utilisé la nostalgie de manière efficace, s'appropriant le classique de 30 ans de MC Hammer «U Can’t Touch This» – toujours un ver d'oreille après toutes ces années. L'annonce de collation met en vedette un homme avec de la poussière de Cheetos orange vif sur les mains qui l'utilise comme excuse pour ne pas déplacer de meubles et effectuer des tâches de bureau. Hammer lui-même – « Hammer pants » et tout le reste – apparaissait également pour prononcer son slogan emblématique.

DORITOS

La marque a ajouté une danse idiote à «Old Town Road», le hit fracassant de l'été par Lil Nas X. Dans l'annonce sur le thème de l'Ouest, Lil Nas a affronté l'acteur de personnage grisonnant Sam Elliott avec des mouvements de danses stupides, parfois améliorés par CGI au «Cool Ranch». Billy Cyrus, qui figure dans le remix de la chanson, a également fait une apparition.

PLANTERS

Planters a taquiné sa publicité Super Bowl près de deux semaines avant le match, libérant un teaser qui montrait que sa mascotte de M. Peanut semblait être tuée. La «mort» de M. Peanut est devenue virale sur Twitter. Mais lorsque Kobe Bryant a été tué dans un accident d'hélicoptère, le coup marketing semblait soudainement insensible, alors Planters a suspendu sa publicité d'avant-match. La publicité du Super Bowl était relativement inoffensive, avec un bébé M. Peanut apparaissant aux funérailles. Les comparaisons entre «Baby Nut» et «Baby Yoda» et «Baby Groot» sont apparues en ligne.

PIRE

AVOCATS DU MEXIQUE

Les avocats du Mexique ont creusé une niche avec des publicités humoristiques mettant en vedette des avocats, mais ils ont peut-être pénétré un peu trop loin dans un territoire «aléatoire» avec cet effort mettant en vedette un réseau de magasinage à domicile avec de faux produits tels qu'un dispositif de type porte-bébé pour les avocats. « Je pensais que les avocats du Mexique se sentaient comme une utilisation aléatoire et gratuite de célébrités », a déclaré Steve Merino, directeur de la création d'Aloysius, Butler & Clark à Wilmington, Delaware. « Non seulement cela n'avait pas de sens d'avoir Molly Ringwald comme porte-parole, mais c'était aussi un peu une distraction. »

POP TARTS

Kellogg est allé pour excentrique mais s'est retrouvé avec un endroit fade qui n'est pas susceptible de se souvenir. Dans un pseudo infopublicité, Jonathan Van Ness de «Queer Eye» décrit la nouvelle collation de bretzels Pop Tarts. L'idée est que Pop Tarts ajoute du piquant aux bretzels, mais l'annonce elle-même n'a pas réussi à avoir beaucoup d'étincelle.

ESPACE CARRÉ

Winona Ryder est retournée à Winona, Minnesota – dont elle porte le nom – pour créer un site Web pour la ville. Mais rien ne s'est passé dans l'annonce, qui montre Ryder dans une congère sur son ordinateur portable face à un flic « Fargo ». Il y a une campagne de marketing plus impliquée avec Ryder, mais l'annonce du Super Bowl ne communiquait pas beaucoup.

HARD ROCK INTERNATIONAL

Hard Rock International a fait sa première publicité pour le Super Bowl, peut-être trop. Il a fait appel à Michael Bay pour une publicité frénétique montrant un câlin frénétique impliquant Jennifer Lopez, Alex Rodriguez, DJ Khaled, Pitbull et Steven Van Zandt – mais certains ont eu du mal à suivre.

Cet article est apparu en premier (en Anglais) sur mercurynews.com

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