Les millennials préfèrent désormais YouTube à Netflix et Apple

Pour réaliser l’étude menant à la conclusion que YouTube est plus fiable que Netflix et Apple pour les millennials, l’agence Mblm a interrogé près de 6 200 consommateurs et 56 000 évaluations de marques dans 15 secteurs différents. Les pays interrogés comptent les USA, le Mexique ainsi que les Émirats arabes unis.

YouTube se hisse à la première place du classement

Un rapport plus complet est attendu pour bientôt et il s’agira là de l’étude la plus complète sur les marques et les émotions des utilisateurs. En attendant, voici ce que l’on sait à propos de cette étude.

Déjà présent dans le classement de 2017, YouTube a grimpé les échelons chaque année au point de se retrouver à la première place du classement cette année, contre la troisième en 2018 et la dixième en 2017. De cette façon, il se place immanquablement devant Apple et Netflix, respectivement classés deuxièmes et troisièmes.

Plus gloablement, d’autres marques comme Nike, Disney, XBox, PlayStation et Target font partie de cette liste.

© MBLM

Comme l’explique Mario Natarelli, directeur associé de Mblm : « La marque [YouTube] a démontré sa capacité à divertir un auditoire diversifié de millennials grâce à son vaste contenu. Elle poursuit également l’expansion de ses services, dont le lancement de YouTube Music en 2018. Les millennials, en particulier, entretiennent des liens étroits avec l’industrie des médias et du divertissement, et YouTube réussit bien à bâtir une marque qui répond aux besoins et aux désirs de ce public ».

Il est intéressant de mettre cette étude en parallèle avec la récente déclaration de Netflix, qui confiait se méfier de Fortnite et de YouTube plus que de HBO et Disneydont le service de streaming est attendu pour la fin de l’année en cours. En effet, la plateforme américaine confiait que cette inquiétude était suscitée par la question du temps d’écran, puisque les utilisateurs ne peuvent pas utiliser Netflix et YouTube ou Fortnite en même temps. À ce jour, le service de Reed Hastings rassemble représente environ 10% du temps d’écran aux États-Unis, un chiffre déjà conséquent, mais qu’il souhaite augmenter dans les années à venir au détriment de la plateforme vidéo de Google.

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